Molte aziende, fra cui anche società di gestione aeroportuale, ritengono che gli obiettivi Esg (Environmental, Social, and Corporate Governance) per la decarbonizzazione delle imprese siano solo un esercizio di marketing. La pensa così il 54% dei manager intervistati nel sondaggio "Esg Sentiments Polls Q4 2023", pubblicato di recente dalla società di analisi "GlobalData". Un'opinione in costante aumento: erano il 22% nel terzo trimestre del 2022. 

"Se facciamo un passo indietro e consideriamo che lo scopo della maggior parte delle aziende è generare profitti ed espandere la propria quota di mercato, non sorprende che molte abbiano abbracciato l'idea di utilizzare i criteri Esg come opportunità di marketing. Tuttavia, quando le aziende pubblicano manifesti poco solidi o non considerano gli obiettivi di sostenibilità come concreti, ciò porta ad un crollo della fiducia da parte di dipendenti e clienti", sottolinea Amalia Maiden, analista di "GlobalData". 

Per questo motivo le autorità di regolamentazione di vari Paesi stanno lavorando duramente per cercare di ridurre l'impatto del greenwashing, ossia la strategia di comunicazione che mira a costruire un'immagine di sé ingannevolmente positiva sotto il profilo dell'impatto ambientale, allo scopo di distogliere l'attenzione dell'opinione pubblica dagli effetti negativi sull'ambiente da parte delle loro attività e prodotti.