Una teoria di marketing ispirata dalla strategia di rating "Scalping" afferma che piccoli guadagni costanti possono portare a incrementi elevati nel lungo termine quasi quanto grosse entrate non continuative.  Principio confermato da Ideaworks e Cartrawler che hanno studiato i guadagni di 150 compagnie aeree: attraverso piccoli ricavi derivati da servizi aggiuntivi come la scelta del posto, l'imbargo...